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“开学第一课”请走开

  作为每年开学前的固定动作,《开学第一课》一直备受家长和学生推崇。然而作为今年开学季的“头道菜”,节目前一段十几分钟的广告,在朋友圈被刷屏“吐槽”。(9月2日《北京青年报》)

  槽点主要集中在两个方面:一是广告实在太长,节目预告的时间是当晚8时,然而,时间到了广告却是没完没了,足足放了十多分钟;二是内容欠妥。这些广告内容以课外辅导类为多,在为学生“减负”、严查校外培训的背景下,显然是不合时宜的。

  对此,央视广告经营管理中心发文道歉,称:“9月1日晚,央视综合频道《开学第一课》播出前广告太多,影响了家长和同学们准时收看。谨向家长和同学们表示诚挚歉意!”央视道歉无疑是对公众质疑的积极回应,但问题的关键并不在于广告太多,而在于“开学第一课”本身就不应出现广告。

  《开学第一课》是教育部与中央电视台合作的大型公益节目,自2008年起每年新学年开学之际推出。节目每年都是围绕当年最重要的事情选定内容,结合中小学生的特点而设计,使他们在潜移默化中受到陶冶,颇受广大学生和家长的欢迎。作为这样一档公益节目,理应干净纯粹,远离商业化,不能拿教育部门的公信力为某些企业背书。根据《广告法》规定,不得利用中小学生和幼儿的教材、教辅材料……发布或者变相发布广告,教育部对于“中小学教材不得夹带商业广告”也是三令五申。《开学第一课》在某种意义上也属于一种“课外辅导教材”,理应与商业广告划清界限。

  再者,《开学第一课》出现广告,也涉嫌不正当竞争。因为其不同于一般的电视节目,教育部不仅直接参与节目制作,近年来更是下发文件,要求学生在家与家长共同观看,马会历史开奖记录有的地方还让学生写观后感。课外辅导机构搭车做广告,难免有“拉大旗作虎皮”之嫌,对于其他同行也是不公平的。即便广告安排是央视的单方面行为,无形中却把教育部门置于一个尴尬的地位。

  诚然,作为一档自带收视率且开播多年口碑良好的节目,《开学第一课》想不引起广告主的青睐都难。对此,央视应该坚守底线,勇于拒绝诱惑,确保节目的公益性,平特一肖及一尾避免商业化腐蚀。另据央视介绍,今年出现播出延迟也有客观因素,但对于突发状况,最好的解决办法是通过调整、协调解决,尽可能保证《开学第一课》准时播出。毕竟对于孩子们来说,诚信守时也是重要的“第一课”。□张淳艺

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